Маркетинг — важнейшая составляющая успеха компании. Его реализовывают специалисты-маркетологи. Эта профессия — одна из самых разносторонних на рынке труда.

Роль и функции маркетолога

Кто такой маркетолог? Как разъясняет Indeed, маркетолог — это специалист, который отвечает за маркетинг продукции компании — товаров, услуг или работ. Он занимается разработкой стратегии продвижения бренда, способствует повышению продаж и доходов.

Что делает маркетолог? В обязанности маркетолога входит:

• разработка и выполнение маркетинговой стратегии;
• формирование брендинга;
• аналитика влияния процессов или проектов;
• проведение (от разработки до воплощения) рекламных кампаний;
• работа с e-mail-рассылками.

Маркетолог обязан сформировать для себя полное понимание рынка и настроя клиентов. Для этого проводится исследование и определение тенденций рынка, диагностирование и сегментация целевой аудитории. На основании этого формируется общая стратегия кампании по продвижению конкретной продукции: определяются уникальные «фишки», формируется бренд, повышается осведомленность, создается реклама, обеспечивается продвижение в социальных сетях. Маркетологи отслеживают реакцию потребителя на новый продукт и при необходимости корректирую маркетинговую стратегию.

Маркетолог в своей работе реализовывает ряд целей, среди которых:

• увеличение продаж товаров или услуг;
• повышение узнаваемости бренда;
• увеличение доли компании на рынке;
• инновации и запуск новых проектов;
• приобретение новых клиентов;
• расширение охвата;
• выход на международные рынки.

В зависимости от размеров компании, количества её продуктов и способности держать больший штат, маркетологи могут заниматься не всей маркетинговой стратегией, а только отдельными её частями. Ресурс MBA Skool выделяет таких специалистов:

• бренд-маркетолог;
• маркетолог продукта;
• контент-маркетолог;
• входящий маркетолог;
• маркетолог социальных сетей;
• цифровой маркетолог.

Маркетолог — очень важный специалист. Его решения влияют в целом на развитие компании, а аргументы и исследование рынка способны изменить решение даже топ-менеджмента. Например, если компания хочет расширить линейку продукции, маркетолог может обосновать нецелесообразность нововведений или предложить запустить сразу не один новый продукт, а несколько.

Как стать маркетологом и что для этого нужно

Специалист этой профессии должен быть разносторонне развитым профессионалом. Feedough выделяет ключевые характеристики, которыми должен обладать хороший маркетолог:

1. Высокий уровень профессионального любопытства. Основным показателем для маркетолога можно назвать не IQ (коэффициент интеллекта) или EQ (коэффициент эмоционального интеллекта), а CQ. Коэффициент любопытства — это не что иное, как внутренняя заинтересованность во всем, что происходит в мире. Без постоянного исследования окружающего мира маркетолог вряд ли станет успешным.
2. Знать психологию. Успешный маркетолог должен понимать, что вызывает в человеческом мозге моментальные стимулы и как они работают. Такие познания в человеческой психологии помогут как в небольших задачах, так и при составлении рекламной стратегии.
3. Исключительные коммуникативные навыки. Маркетолог постоянно общается с клиентами, однако не напрямую, а посредством рекламы. Поэтому он должен хорошо понимать, как таким заочным путём установить контакт и в какой момент это лучше всего сделать.
4. Аналитический склад ума. Маркетинговая среда очень динамичная. Поэтому успешный маркетолог обязан уметь анализировать огромные массивы данных.
5. Хорошие познания в культуре. Маркетолог должен руководствоваться в работе культурным фоном потенциальных клиентов. Чем они живут, какие праздники празднуют, что смотрят и читают, какую музыку слушают.

Сколько зарабатывает маркетолог? Зарплата профессионала среднего звена стартует от 300 тыс. тенге. Более опытные маркетологи могут рассчитывать на зарплату от 600 тыс. тенге в месяц. Как правило, такие вакансии требуют опыт работы от 3 лет и наличие успешных проектов. Для маркетологов без опыта работы или стажеров финансовые предложения колеблются в районе 100 тыс. тенге. В РК подавляющее количество вакансий выставляют компании Алматы и Астаны.

Профессию маркетолога можно получить благодаря формальному высшему образованию. Большое количество вузов Казахстана набирают студентов на специальность «Маркетинг». Для получения диплома нужно отучиться 4 года на бакалавриате, а при необходимости — ещё и в магистратуре. Также профессии можно обучить в более короткий срок на различных курсах или путём самообразования. Однако наличие диплома о высшем образовании по специальности «Маркетинг» всегда будет преимуществом.

Маркетологи отвечают за изучение рынка, привлечение новых клиентов и увеличение продаж. Опытный маркетолог должен иметь познания в культуре, психологии, коммуникациях, обладать аналитическими способностями. Получить специальность маркетолога можно как в университете, так и самостоятельно.