Американцы не перестали тратить деньги на фоне топливного кризиса, но многие покупатели пересматривают свои потребительские привычки. Так считают руководители компаний и аналитики розничной торговли, опрошенные Associated Press.

Пока что эти изменения незначительны и неравномерны среди всего населения. Во время недавних конференц-звонков с аналитиками руководители таких американских гигантов, как Walmart, McDonald’s и Dollar General, отметили общую устойчивость покупательского поведения, а также заметное сокращение покупок среди клиентов с низким уровнем дохода.

Но новые признаки напряженности, на которые ссылаются крупные розничные сети, заставляют некоторых экономистов и аналитиков полагать, что они увидят более масштабное сокращение расходов, когда прекратятся щедрые возвраты подоходного налога и потребители столкнутся с совокупным воздействием подорожания бензина и повышения цен на продукты питания, одежду, страхование и другие товары и услуги.

Тревор Чепмен, руководитель отдела коммуникаций из Уэст-Хиллз, штат Калифорния, рассказал агентству, что теперь, вместо того, чтобы заезжать на местную независимую заправку, он и его жена планируют свои заправки вокруг магазинов Costco, где есть заправочные станции. По его словам, пара также стала чаще покупать продукты онлайн, чтобы избегать импульсивных покупок.

Задолго до начала войны между США и Ираном многие потребители уже стали более разборчивы в своих необязательных покупках, устав от нескольких лет упорной инфляции и введенных в прошлом году пошлин на импортные товары.

По данным Министерства торговли США, рост потребительских расходов американцев в апреле был обусловлен не увеличением покупок, а повышением цен.

Дозаправка вместо полного бака

По данным компаний, с начала войны в конце февраля в оптовых магазинах, работающих только для членов клуба, таких как Costco, Sam’s Club (принадлежащий Walmart) и BJ’s Wholesale Club, наблюдается увеличение потока покупателей на заправочных станциях. Как правило, топливо в оптовых клубах стоит дешевле.

Однако многие водители не заправляют свои баки полностью, сообщил аналитикам в конце прошлого месяца финансовый директор Walmart Джон Дэвид Рейни. По его словам, впервые с 2022 года покупатели Walmart и члены Sam’s Club покупают в среднем менее 10 галлонов за поездку. «Это признак стресса», — считает Рейни.

Члены Costco также вносят изменения. Они стали чаще посещать заправочные станции при магазинах, чтобы «заправиться в промежутках между обычными остановками, когда бак опустошается, из-за опасений по поводу возможной цены на бензин завтра», — заявил в конце мая финансовый директор компании Гэри Миллерчип.

Резкий рост цен на бензин нанес ущерб магазинам шаговой доступности, на которые, по словам Джеффа Ленарда, вице-президента Национальной ассоциации магазинов шаговой доступности, приходится 80% всей продукции, продаваемой в США.

Анализ продаж, проведенный торговой группой, показал, что количество транзакций на оборудованных магазинами шаговой доступности автозаправочных станциях 130 компаний сократилось почти на 10% в марте и апреле, по сравнению с теми же двумя месяцами прошлого года. Количество продаж внутри магазинов этих компаний упало на 10,4%.

Изменение пищевых привычек

Повышение цен на бензин не остановило многих американцев от посещения ресторанов в первые два месяца войны с Ираном. Возврат налогов помог, сообщила Национальная ассоциация ресторанов. По данным исследовательской компании Circana, поток посетителей в американских ресторанах в апреле остался неизменным по сравнению с тем же месяцем прошлого года, хотя увеличение расходов в ресторанах на 2,6% в основном было обусловлено повышением цен в меню.

Однако начинают появляться трещины. Ещё в прошлом году ускорилось падение спроса на рестораны быстрого питания со стороны домохозяйств с доходом ниже 45 тысяч долларов в год, начавшееся из-за скачка инфляции в период после пандемии COVID-19. И нынешний взлёт цен на бензин явно не способствует возвращению этой низкодоходной группы в точки общепита, заявил в прошлом месяце председатель и генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински.

Американская консалтинговая компания Revenue Management Solutions проанализировала 14,6 миллиарда транзакций в ресторанах за последние четыре года. Как сообщил её главный научный сотрудник Себастьян Фернандес, по мере роста цен на бензин посещаемость ресторанов постепенно снижается. Анализ показал, что этот эффект удваивается, когда цена на бензин достигает отметки в 4 доллара, что и произошло в среднем по стране 31 марта.

Президент сети супермаркетов Stew Leonard’s Стю Леонард также заметил изменения: покупатели приобретают мясо оптом для заморозки и реже соблазняются покупать продукты, демонстрируемые во время кулинарных мастер-классов или предлагаемые для дегустации.

«Это говорит о том, что люди стали более строго придерживаться своих списков покупок», — поясняет Леонард.

Генеральный директор Dollar General Тодд Васос также назвал цену в 4 доллара за галлон бензина переломным моментом, из-за которого все больше потребителей с доходом домохозяйства выше 100 тысяч долларов в год стали посещать эту сеть дисконтных магазинов. На днях Васос сообщил аналитикам, что многие из основных покупателей Dollar General, имеющие средний и низкий доход и проживающие в сельской местности, сокращают свои расходы на продукты питания.

Потребности против желаний

До войны на Ближнем Востоке розничные торговцы на протяжении нескольких сезонов отчетности подчеркивали осторожность и избирательность потребителей как факторы, которые могут негативно сказаться на продажах товаров не первой необходимости. По словам Маршала Коэна, главного консультанта по розничной торговле в Circana, покупатели, похоже, ещё больше сократили свои необязательные расходы по мере роста цен на бензин.

По словам Коэна, в период с 25 апреля по 23 мая американские розничные продавцы продали на 6% меньше непродовольственных товаров, чем за аналогичный четырёхнедельный период 2025 года. Наибольшее снижение продаж, от 5% до 7%, наблюдалось в товарах для дома, одежде, обуви и спортивном оборудовании.

По данным руководителя аналитического отдела компании Placer.ai, занимающейся геолокационной аналитикой и отслеживающей перемещения людей на основе использования мобильных телефонов, в начале марта наблюдался рост посещений автозаправочных станций магазинов BJ’s, Costco и Sam’s Club, что совпало с резким повышением цен на топливо.

К началу мая данные Placer.ai показали, что в течение четырёх недель подряд наблюдалось снижение посещаемости магазинов одежды, электроники и товаров для дома, а также увеличение числа походов в продуктовые магазины и магазины товаров по низким ценам.