Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников во время участия в панельной дискуссии «государство и бизнес смотрят в одну сторону – диалог о мерах поддержки в сфере ИИ и автоматизации» заявил о необходимости государственных инвестиций в развитие технологий на основе искусственного интеллекта. Дискуссия проходила в рамках глобальной конференции по цифровизации и автоматизации бизнеса Global Tech Forum (Глобальный технический форум).

Медников указал на ключевые направления развития медиаиндустрии в контексте применения ИИ и необходимые для успешного роста отрасли ИТ-решения. В качестве примера он привёл технологии, которые «Русская Медиагруппа» использует с момента их появления, что позволило холдингу накопить необходимый опыт и подтвердить эффективность ИИ для медиаиндустрии. Ключевой сферой его применения, по словам Медникова, является внутренняя аналитика, которая даёт возможность изучать аудиторию и успешно применять эти данные для создания контента и рекламных коммуникаций. В этом направлении «Русская Медиагруппа» запустила проект Emotional Big Data (Эмоциональные большие данные), который сопоставляет эмоции и состояния пользователя с его экономическими действиями.

Отдельно Медников отметил, что для реализации этих глобальных целей необходима техническая помощь со стороны государства. По его словам, медиаиндустрия, несмотря на свою технократичность, не располагает большим количеством ИТ-разработок. При имеющейся возможности сформулировать чёткое ТЗ у медиаиндустрии нет возможности привлечь средства для постройки специализированных ЦОДов и создания инфраструктуры мирового уровня для масштабного использования ИИ.

«Важно признать: человеческий гений будет по-прежнему отвечать за сверхкачественный контент, но персонализация, сверхбыстрое создание информации, аналитика – это результат вычислений, и тут помощь государства необходима», – рассказал Медников.

Он назвал гармоничными отношения бизнеса и государства в сфере искусственного интеллекта и отметил, что медиаиндустрия способна оперативно предоставить свои знания о людях и потребностях аудитории и надеется на ответ от государства скорости реакции и соответствующих технологий.

В свою очередь директор по развитию сайтов и приложений «Русской Медиагруппы» Станислав Скалабан рассказал, как опережающий рост больших данных и ИИ трансформирует классические медиакомпании, давая возможность выстраивать новые цифровые цепочки взаимодействия с аудиторией и партнёрами.

«Радио органично интегрируется в игровые и цифровые экосистемы, формируя новые форматы потребления контента», – пояснил Скалабан.

В качестве примера он привёл синергию медиа и гейминга, которая содействовала росту популярности игровых саундтреков на цифровых радиостанциях. В результате музыка из игр в эфире онлайн-станции DFM (Ди ФМ) еженедельно собирает миллионы прослушиваний, подчеркнул Скалабан.

По его словам, анализ потребления на базе ИИ подтвердил ключевую гипотезу: качественно подобранная музыка в игровом процессе увеличивает длительность сессий и повышает удержание аудитории. Благодаря этому появляются возможности для нового рекламного инвентаря на основе нативной интеграции в контент.