Акции Meta Platforms, владеющей соцсетью Facebook, в ходе торгов 4 апреля подорожали до исторического максимума в $530 после того, как аналитики из Jefferies и RBC Capital Markets повысили целевую цену по бумагам компании. На их прогноз повлияли ожидания увеличения рекламных доходов Meta, а также возможный запрет китайского TikTok в США, пишет CNBC.

Детали

Аналитики Jefferies повысили целевую цену акций Meta Platforms с $550 до $585, поскольку считают, что компания увеличит своё присутствие на рекламном рынке в 2024 году. Аналитики RBC Capital Markets повысили таргет с $565 до $600. FactSet отмечает, что оценка RBC одна из самых высоких на рынке, пишет CNBC.

После публикации оценок экспертов в четверг котировки Meta в моменте выросли до исторического максимума в $530, прибавив 4,6% от цены закрытия в среду. К закрытию стоимость бумаг скорректировалась до $510,9 (+0,8%). С начала года акции Meta подорожали на 50%.

Что говорят эксперты

После провального 2022 года Meta провела антикризисную кампанию: сократила тысячи рабочих мест и сосредоточилась на улучшении своего рекламного бизнеса с помощью искусственного интеллекта, пишет CNBC. Благодаря этому с 2023 года акции Meta начали дорожать.

«У Meta слишком много преимуществ, чтобы их можно было сосчитать. Решение инвестировать $27 млрд в капитальные затраты в прошлом году помогло компании развить несколько стратегических преимуществ по сравнению с конкурентами», — цитирует CNBC аналитиков Jefferies. По мнению агентства, Meta может получить до 50% от дополнительных рекламных средств, пришедших на рынок в 2024 году, в то время как в прошлом году эта доля составляла 33%.

В Jefferies считают, что впервые с 2015 года Meta способна обогнать Amazon по объёмам трат пользователей на рекламу внутри платформы. Amazon лидировал по этому показателю, поскольку продавцы инвестировали в усиление позиций своих товаров в поисковой выдаче.

Аналитики RBC обращают внимание на увеличение затрат на рекламу в Meta по сравнению с Google. Эксперты считают, что это связано с некоторым «сопротивлением рекламодателей» попыткам Google продвигать свои рекламные кампании через сервис Performance Max (или «Pmax»). Компания запустила этот сервис несколько лет назад, чтобы бренды могли автоматизировать покупку рекламы на нескольких платформах.

В RBC заявляют, что по окупаемости затрат на рекламу и эффективности ИИ «Meta показала себя так сильно, как мы когда-то слышали о Google», цитирует CNBC.

В RBC Capital Markets предполагают, что Meta, вероятно, получит наибольшую выгоду от того, что рекламодатели уйдут из TikTok, которому грозит запрет в США.

Что рекомендуют аналитики

По данным MarketWatch, из 64 экспертов, наблюдающих за компанией, 48 рекомендуют покупать Meta (рейтинг Buy), семеро оценивают бумаги «выше рынка» (Overweight), семеро рекомендуют держать (Hold). И двое аналитиков оценивают акции Meta «ниже рынка (Underweight).