В третьем квартале 2024 года Алматы оказался самым дорогим регионом по стоимости клика в Google Ads, где CPC колебался от 0,13 до 0,36 долларов. Тематики «Недвижимость» и « Электроника » стали самыми затратными для рекламодателей, в то время как реклама одежды и аксессуаров остается самой низкобюджетной. Специалисты Netpeak Kazakhstan сравнили данные по разным тематикам, регионам и типам устройств, что позволило получить полное представление о текущих тенденциях на рынке интернет-рекламы.

Как проводилось исследование?

Для анализа в третьем квартале специалисты digital-агентства Netpeak Kazakhstan использовали данные по более чем 2 млн кликов в 16 регионах Казахстана. Помимо данных Google Ads, исследование также охватывает информацию по кампаниям Facebook Ads, что позволяет шире оценить динамику интернет-рекламы в стране.

Стоимость клика в Google Ads по регионам Казахстана

В третьем квартале 2024 года распределение стоимости клика в Google Ads по регионам Казахстана показывает следующие результаты:

● Самым дорогим регионом стал Алматы, где стоимость клика в поисковой сети Google Ads колебалась в пределах 0,13 – 0,36 долларов.

● Также дорогими клики были в Карагандинской (0,12-0,26 долларов) и в Восточно-Казахстанской областях (0,15 – 0,32 долларов) со средним значением 0,20 долларов за клик.

● Одну из самых низких цен за клик (в среднем 0,15 долларов) продемонстрировали Кызылординская (0,07 – 0,24 долларов) и Северо-Казахстанская области (0,08 – 0,26 долларов).

Стоимость клика в Google Ads по тематикам

Разбивка по тематикам в данном исследовании была сделана по типу кампаний: поисковая и контекстно-медийная. Наиболее дорогими тематиками в поисковых кампаниях Google Ads в третьем квартале 2024 года стали:

● Недвижимость: 0,36 – 0,38 долларов

● Электроника и гаджеты: 0,22 – 0,42 долларов

В то время как в тематике «Одежда, обувь и аксессуары» клик оставался самым дешевым: 0,03 – 0,06 долларов.

В контекстно-медийной сети самой дорогой по CPC стала тематика «Электроника и гаджеты»: 0,08 – 0,24 доллара, а «Недвижимость от застройщика» заняла последнюю позицию в рейтинге как ниша с самым дешевым кликом в контекстно-медийной сети: 0,01 – 0,02 доллара.

Стоимость клика в Google Ads по типам устройств

Цена клика значительно варьируется в зависимости от устройства, с которого пользователь просматривает рекламу.

● С компьютера: 0,08 – 0,34 доллара, медианное значение CPC по сравнению с 2021 годом выросло на 61%.

● С мобильного устройства: 0,14 – 0,25 долларов.

Примечательно, что цена клика с планшетов почти не изменилась по сравнению с 2021: в третьем квартале 2024 года она составляет 0,03 – 0,16 долларов (против 0,03 – 0,17 долларов в 2021 году). С ростом мобильного трафика и улучшением качества связи, многие рекламодатели продолжают делать ставку на мобильные устройства как на основной источник трафика.

Стоимость клика в разрезе типов кампаний Google ADS

В исследовании также проведен анализ в разрезе типов кампаний, чтобы определить, как меняется цена клика. Самым дорогим клик был в поисковой сети. Верхний квартиль там достиг 0,28 долларов. В сети поисковых партнёров клик оказался дешевле в среднем на 70% (0,03 – 0,09 долларов). Pmax и контекстно-медийная реклама показывают приближенные значения: 0,01 – 0,17 долларов и 0,03 – 0,11 долларов соответственно.

Стоимость клика в Facebook Ads

Помимо Google Ads, в исследование 2024 года были включены данные по стоимости клика в Facebook Ads, что даёт более полное представление о рекламных расходах в Казахстане.

● По тематикам: наиболее дорогой тематикой, как и в Google ADS стала «Недвижимость»: 0,30 – 0,42 долларов. По минимальной цене клика также «Одежда, обувь и аксессуары» – 0,8 долларов.

● По плейсментам: разница в стоимости клика на разных плейсментах Facebook Ads также оказалась значительной: самые дорогие клики для рекламодателей были в Messenger – 0,07 – 0,18 долларов; самыми недорогими по СРС плейсментами в Meta стали Facebook (0,04 – 0,12 долларов) и сеть партнёрских сайтов Audience Network (0,03 – 0,11 долларов).

Исследование показало, что Алматы является самым дорогим регионом по стоимости клика (CPC) в Google Ads. В свою очередь, анализ данных выявил, что стоимость клика на компьютерах значительно выше, чем на мобильных устройствах, в то время как цена клика с планшетов практически не изменилась.

Сравнение цен кликов между Facebook Ads и Google Ads показало, что они аналогичны: самые дорогие клики наблюдаются в категории «Недвижимость», а самые дешевые — в категории «Одежда, обувь и аксессуары». Это указывает на высокую конкурентность в области недвижимости и низкую в секторе одежды.

Рост мобильного трафика делает мобильные устройства ключевыми для рекламных кампаний, что подчеркивает необходимость адаптации стратегий маркетинга к этому тренду. В кампаниях Performance Max (PMax) была зафиксирована самая дешевая цена клика, тогда как поисковые кампании Google демонстрируют максимальное значение CPC.

Результаты исследования подчеркивают важность понимания динамики цен на клики в зависимости от региона, устройства и тематики для оптимизации рекламных бюджетов и повышения эффективности рекламных кампаний.

Специалисты Netpeak отмечают, что вся изученная информация основана на данных рекламных кампаний агентства Netpeak. Стоимость клика может варьироваться в зависимости от множества факторов, таких как качество объявлений и конкуренция в отдельных аккаунтах, поэтому результаты могут отличаться от ваших собственных данных.

Чем полезно это исследование?

Данное исследование предоставляет рекламодателям из Казахстана важную информацию для эффективного планирования рекламных кампаний в интернете. Зная стоимость клика в различных тематиках и регионах, а также анализируя различия между типами устройств и площадками, рекламодатели могут более точно прогнозировать бюджеты и оценивать затраты на привлечение клиентов. Такие данные помогают оптимизировать рекламные стратегии, определить наиболее выгодные площадки и тематики для продвижения, а также спрогнозировать стоимость конверсий и рентабельность вложений.

В интернет-рекламе нужен фокус на mobile first и даже mobile only

Власти 10 штатов США подали иск к Google

Рынок рекламы переживает пандемию лучше ожидаемого