McDonald’s договорился о покупке компании, владеющей франшизой сети фастфуда в Израиле. Ранее McDonald’s заявлял, что конфликт между Израилем и палестинским движением «ХАМАС» вредит его бизнесу, в том числе из-за призывов к бойкоту бренда в ряде стран. Эти призывы зазвучали после того, как владелец израильской франшизы сообщил о раздаче бесплатных обедов израильским военным после атаки на мирных жителей 7 октября.

Детали

McDonald’s покупает компанию Alonyal Limited: она управляет 225 ресторанами, у неё больше 5 тыс. сотрудников. Финансовые условия соглашения не раскрываются. McDonald’s заявил, что после закрытия сделки он будет напрямую владеть ресторанами Alonyal, а работники сохранят свои места на прежних условиях. Гендиректор Alonyal Омри Падан заявил, что компания больше 30 лет сотрудничала с McDonald’s и превратила бренд в «лидирующую и самую успешную сеть ресторанов в Израиле». McDonald’s остается приверженным израильскому рынку, отметил президент подразделения международных лицензированных развивающихся рынков Джо Семпелс.

Завершение сделки зависит от определенных условий и ожидается в «ближайшие месяцы», отметил McDonald’s, не раскрыв подробностей.

Бойкот McDonald’s

В октябре 2023 года израильский McDonald’s сообщил в своих соцсетях о том, что выдал тысячи бесплатных обедов служащим вооруженных сил Израиля после атаки «ХАМАС». Это стало поводом для призывов к бойкоту сети ресторанов фастфуда со стороны людей, поддерживающих Газу и Палестину. Владельцы франшиз в Саудовской Аравии, Омане, ОАЭ и ещё нескольких мусульманских странах со своей стороны объявили о пожертвованиях для мусульман в секторе Газа, которые пострадали от израильских авиаударов.

Глобальный McDonald’s попытался дистанцироваться от конфликта: американский офис заявил, что не финансирует и не поддерживает ни одно правительство, вовлеченное в конфликт, а бизнесом в этих странах управляют независимые франчайзи, которые принимают решения самостоятельно.

Но в феврале McDonald’s признал, что война и призывы к бойкоту в ряде стран влияют на его продажи. Компания утверждала, что её тревожит «дезинформация и некорректные сообщения» относительно её позиции по конфликту на Ближнем Востоке. Ещё до этого, в январе, гендиректор Крис Кемпчински рассказывал, что бизнес компании на нескольких рынках испытывает «значительное влияние» в связи с конфликтом и «сопутствующей дезинформацией» о бренде. Среди стран, где McDonald’s заметил влияние бойкота и протестов, были Малайзия и Индонезия, где преобладает мусульманское население, а также Франция.

Что происходит с бизнесом McDonald’s

Сопоставимые продажи McDonald’s — главная характеристика для общепита, которая сравнивает показатели по каждой отдельной точке, — увеличились в IV квартале 2023 года на 3,4%: это самый низкий рост с IV квартала пандемийного 2020-го.

В марте акции McDonald’s упали до минимума больше, чем за месяц. Поводом стало предупреждение руководства о падении спроса среди людей с низким уровнем дохода и снижении доходов на международных рынках. В текущем квартале продажи «последовательно снизятся» из-за конфликта на Ближнем Востоке и слабого спроса в Китае, заявил финансовый директор McDonald’s Иэн Борден.

Что делать с акциями

Несмотря на трудности, с которыми сталкивается McDonald’s, большинство аналитиков верит в его акции: у них 19 рейтингов Buy из 36, показывает FactSet. Ещё пять аналитиков присвоили бумагам рейтинг Overweight («выше рынка»). 12 экспертов советуют держать акции (Hold), рекомендаций продавать нет. Средняя целевая цена — $325,64: это на 20,6% выше последней цены закрытия.